Am 12. Juni 2024 wurde die Bio-Bäckerei Brotgarten in Kiel von einem unerwarteten Vorfall getroffen: Ein Brand im Kesselhaus der Produktion zwang den Betrieb für einige Zeit zum Stillstand. Acht Verkaufsstellen und zahlreiche Großkunden konnten vorübergehend nicht mehr beliefert werden, und die Bäckerei stellte ihre Produktion für vier Monate ein. Diese Phase wurde genutzt, um den Betrieb zu renovieren. Als die Wiedereröffnung schließlich bevorstand, hatten wir die Freude, eine Kampagne zu entwickeln, die dieses Ereignis feiert. Unter dem Motto „Brotgarten ist zurück! Ich bin dabei!“ sprechen wir die Zielgruppe auf eine frische, moderne Weise an.
Alle 8 Brotgarten-Standorte wurden mit auffälligen Fensteraufklebern ausgestattet, um die Aufmerksamkeit der Passanten zu gewinnen. Das innovative Konzept der Fensterfolierung verwendet anstelle eines klassischen Profilbildes einen Spiegel in der Sprechblase. Wenn Passanten am Fenster vorbeigehen, sehen sie ihr eigenes Spiegelbild, was sie zum Innehalten anregt.
Die Wiedereröffnung wurde auch auf Social Media gepostet, um maximale Aufmerksamkeit und Vorfreude zu erzeugen. Social Media bietet eine ideale Plattform, um eine breite Zielgruppe schnell und direkt anzusprechen. Durch die Nutzung eines Gewinnspiels, konnten wir nicht nur bestehende Kunden binden, sondern auch potenzielle Neukunden erreichen.